Продажи продуктов питания через Интернет постоянно растут.

http://www.maaseuduntulevaisuus.fi/image/policy:1.110724:1460864251/verkokauppa.jpg?f=default&w=800&$p$f$w=f705589

http://www.hameensanomat.fi/sites/default/files/images/1603ruuanverkkokauppa2_TA.jpg

– В концернах К- и S-групп считают возможным и в дальнейшем использование продуктовых интернет-магазинов, хотя они и не приносят прибыли.

– Доставка на дом в малонаселенной сельской местности не выгодна.


Кассовый менеджер Йенни Маннила собирает с полок K-супермаркета «Кумела» в Риихимяки продукты на заказ по списку клиента. Для единственного продуктового интернет-магазина региона Хаме компьютер является неотъемлемой частью повседневной жизни.

-Интернет-магазин достаточно безпроблемен. В свое время мы попробовали доставку на дом, но она оказалась довольно трудоемкой. Сейчас готовые пакеты с продуктами можно забирать из магазина, с сожалением говорит директор магазина Арто Нокела.

K-супермаркет «Кумела» является ближайшим к Хямеенлинне продуктовым интернет-магазином. Арто Нокела не понимает, почему в регионе таких интернет-магазинов не становится больше. Он считает что ситуация еще изменится, особенно из-за того, что сетевые магазины в этом году выходят на мобильные устройства.

Продуктовый интернет-магазин ”Sannan ruokakassi” после начальных препятствий распространил свою работу на Хямеенлинну, но в остальном Хямеенлинну можно назвать черной дырой сетевой торговли продуктами.

В Финляндии пищевые продукты продаются через интернет уже с 1998 года. Большие торговые сети, как К- и S-группы, предоставляют свои услуги в течении 5 лет. Торговля в сети до сих пор не выгодна, но развитие работы поддерживает вера в будущее.

Сетевая торговля К-группы включает в себя 70 различных К-маркетов, К-супермаркетов и К-ситимаркетов. В S-группе сетевой торговлей занимаются Sale, Alepa, и Призмы через интернет-магазин foodie.fi.

Директор по маркетингу подразделения Ruokakesko Мика Какко напоминает, что доля сетевой тогровли в Финляндии, при 16,5 млрд. оборота торговли товарами ежедневного потребления, занимает лишь скромные 0,3%.

-Торговля продуктами в интернете, это как будто разговор об электромобилях. Разговоров о них много и все уверены что это очень хорошее дело, но их никто не покупает, смеется Какко.

Сетевые продажи у К-группы в прошлом году удвоились, а в S-группе прирост торговли оценивают почти в 50%.

-70% покупателей сетевых магазинов это семьи с детьми, которые забирают пакеты с заказом из магазинов. Пожилые люди предпочитают доставку на дом, рассказал руководитель отдела цифровых услуг компании SOK Матти Торниайнен.

Чаще всего продукты в интернете покупают в столичном регионе, там же выгодно заниматься и доставкой на дом. Обычно стоимость разовой покупки в интернете больше 100 евро, тогда и расходы на доставку получаются не большими.

оставку на дом в малонаселенной сельской местности никак не получается сделать выгодной, расходы на нее велики, и их нельзя напрямую добавить в стоимость продуктов, рассказывает Матти Торниайнен.

В сетевой торговле продуктами лидирует Англия, там она развивается уже 17 лет. За эти годы объем сетевой тогровли достиг 10%.

– Развитие сетевой торговли у нас в Кеско мы начали только в 2011 году, а интернет-магазин был основан тремя годами позже, рассказывает Какко.

И Какко и Торниайнен считают что интернет-торговлю нужно развивать и в дальнейшем, хотя пока еще она и не приносит прибыли.

Следующий шаг К-группы, это перенос торговли на мобильные устройства.

Несмотря на всю работу по развитию, у сетевых магазинов еще много препятствий. Самое сложное, это добиться доверия покупателей к качеству продуктов.

-Продуктовые интернет-магазины все еще считаются сложными. И свое свободное время по видимому не ценится, отметил Каккко.

Сайла Карпиола

Хямеен Саномат 15.03.2017

Перевод Александр Хюринен.

Kommentointi on suljettu.

css.php